AREA SHOWROOM ::: TRADE MAGAZINE PER IL PUNTO VENDITA MERCEOLOGICO

::: A CERSAIE 2010 i trend della ceramica
EVENTI di Franco Cesaro
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L’intera superficie espositiva disponibile occupata, una qualificata sessione di convegni, un ricco programma culturale. Questi alcuni degli ingredienti della 28a edizione del Salone internazionale della ceramica per l’architettura e dell’arredobagno ...

Il due ottobre scorso si è conclusa a Bologna la 28ª edizione di Cersaie, il Salone internazionale della ceramica per l’architettura e dell’arredobagno.
Un’edizione decisamente particolare quella del 2010, che, nonostante la difficile congiuntura economica mondiale, conferma la tenuta di espositori (1.012 su 176.000 metri quadrati complessivi) e visitatori (83.286 presenze, in sostanziale stasi rispetto allo scorso anno). In crescita i visitatori esteri (erano 24.960, +7,9% rispetto al 2009).
Qualche spiraglio? Franco Manfredini, presidente di Confindustria ceramica, è ottimista, tanto che in occasione della conferenza stampa del 28 ottobre - che ha preceduto la consegna dei premi ai giornalisti specializzati del settore - ha fatto presente: “Sulla base dei dati raccolti nel primo semestre ci aspettiamo una crescita complessiva del settore, a fine anno, compresa tra il 2,5 e il 3,5%”.
Per Manfredini a fare da traino saranno le esportazioni, con un progresso stimabile tra i 3 e i 4,5 punti. Questo significa un incremento di fatturato per il 2010 nell'ordine dei 4,7 miliardi di euro.
Si tratta di un recupero “che va di pari passo con il miglioramento della situazione congiunturale nei vari Paesi, il che dimostra come il calo registrato dal distretto nel 2009 non dipenda da una crisi di competitività, ma dalle conseguenze determinate dalla bufera finanziaria”.
Ma torniamo alla fiera che, come dicevamo, ha dimostrato ancora una volta la sua rilevanza, naazionale e internazionale. Una edizione di Cersaie importante, che ha visto il ripetersi del ciclo di incontri “Costruire, abitare, pensare”, pensati per mettere a confronto non solo un pubblico di addetti ai lavori e operatori specializzati, ma anche per coinvolgere un pubblico più ampio.
Grande partecipazione - anche di molti giovani - all’incontro con Enzo Mari, alla lectio magistralis di David Childs e alla conferenza del Renzo Piano building workshop. Fitta l’agenda dei concorsi - e delle mostre - all’insegna del “Saper fare”, per valorizzare i giovani talenti nel campo dell’architettura, della grafica e del design (la stessa immagine del Salone, sul tema dell’Eden ceramico, è stata affidata a una giovane studentessa di architettura dell’università di Genova).
Tanti anche gli eventi che hanno direttamente coinvolto la città di Bologna e il territorio emiliano- romagnolo nel suo complesso, da “Cersaie downtown. Le strade del design” - con mostre ed eventi nel centro di Bologna - per arrivare al concorso di idee “Emilia-Romagna, Urban polis future” che ha coinvolto anche le città di Imola, Modena, Sassuolo e Reggio Emilia.

::: I TREND
Le nuove tendenze della ceramica italiana? Girando tra gli stand bolognesi abbiamo notato una rinnovata attenzione al design e alla funzionalità.
Le aziende propongono un’infinita varietà di prodotti, colori, formati, spessori che architetti e progettisti possono combinare nel modo più originale. Pose sfalsate, piastrelle trapezoidali non rettificate, tasselli piccoli e grandi che si incastrano formando geometrie grafiche che movimentano la superficie. Si passa dai maxi formati, ai mini, dove le fughe, sempre più sottili e quasi impercettibili, sembrano segni di matita leggera che formano un disegno su un foglio di carta bianco; anche lo schema di posa può diventare un elemento progettuale perché crea dinamismo.
Il movimento si genera anche dall’accostamento di cromie diverse: spesso uno stesso prodotto viene declinato in decine di colori, alcuni dei quali sono fatti apposta per essere composti assieme. Dei veri e propri “sistemi cromatici” studiati dagli architetti per gli architetti, per fornire una tavolozza di possibilità.
Attraverso le moderne tecnologie di stampa digitale, fotografica o serigrafica, infine, le texture diventano materiche, tattili, non omogenee. Il disegno acquista volume e diventa struttura; la profondità dell’incisione o dell’estrusione viene enfatizzata dall’accostamento di inchiostri lucidi e opachi a contrasto o attraverso l’introduzione di inserti preziosi veri e propri in pasta o in superficie che conferiscono luminosità e ricchezza: si parla di touch trend, decori materici belli da toccare.
Effetto legno, effetto pietra, resina, cemento: ci sono materiali ceramici di nuova concezione, dalle caratteristiche tecniche e funzionali altissime, ma che non stravolgono l’estetica di un ambiente perché non si pongono l’obiettivo proprio di sposarsi con ogni genere di situazione.
Proposti da un grande numero di aziende, variano leggermente le tonalità, la ruvidità, la levigatura, il tipo di graniglia utilizzata, in un gioco voluto di sartorializzazione dell’offerta. Come lo sono i capi base che ognuno di noi ha nell’armadio, che indossiamo ogni giorno e di cui non ci stanchiamo, mentre i decori sono soltanto gli accessori o la stravaganza di una sera, mutevoli, umorali, ma testimoni delle tendenze estetiche del nostro tempo.

PAVIMENTI CERAMICHE CERSAIE ::: DUE DOMANDE A FRANCO MANFREDINI
Presidente Manfredini, come già successe nel ‘terribile 2009’, anche questa edizione di Cersaie copre tutti gli spazi disponibili?
È un grande risultato che, ripetendosi ormai da diversi anni, rafforza ancora di più la leadership internazionale di Cersaie quale principale manifestazione fieristica per la ceramica e l’arredobagno. Un traguardo importante, il cui merito va anche alla struttura organizzativa che, in una logica di miglioramento continuo, ha attivato il progetto ‘a Cersaie con la metropolitana d’Italia’: Cersaie è la prima fiera del nostro Paese a rendere disponibili, su carrozze dell’alta velocità, biglietti a prezzi calmierati.

Una delle peculiarità di questa 28a edizione della fiera è la valorizzazione dei giovani talenti…
Puntare sulle giovani leve, dando ai migliori la possibilità di mettersi in luce, è cosa che Cersaie persegue con determinazione. Il manifesto di Cersaie, realizzato da una giovane architetto di Genova, la mostra Ceranic Tiles of Italy - Playground dove giovani designer hanno realizzato spazi ludici attraverso un sapiente e innovativo uso della ceramica, il concorso ‘Emilia Romagna: Urban polis future’ lanciato in collaborazione con Zooppa, una web social community, che ha prodotto oltre 150 idee per migliorare la qualità della vita in cinque città emiliane, sono tutti esempi di questa nostra attenzione verso le giovani generazioni e le loro idee.

Quale momento congiunturale sta vivendo oggi l’industria ceramica italiana?
Il settore delle piastrelle, che per il suo elevato grado di apertura ai mercati internazionali è in grado di registrare meglio le dinamiche, ha realizzato nei primi sei mesi di quest’anno una crescita delle quantità esportate nell’ordine del 4%, grazie al consolidamento della ripresa su mercati maggiormente tonici quali quelli dell’Asia e del Nord America. Un dato positivo, in grado di recuperare parte della flessione del 2009, che auspichiamo possa consolidarsi ulteriormente, soprattutto qualora il dollaro confermasse quotazioni in linea con i fondamentali di mercato. A questo va aggiunto che anche i prezzi medi espressi in euro continuano a crescere di circa l’1%, a conferma di come i mercati mondiali apprezzino la qualità della ceramica italiana.

::: APPUNTAMENTO A CERSAIE 2011
Appuntamento quindi a Cersaie 2011, in programma dal 20 al 24 settembre - una settimana prima della canonica data a metà tra settembre e ottobre.
Dall’Eden ceramico, tema dell’edizione di quest’anno, si passa a “Ceramic evolution”, una sfida ancora una volta per la ceramica italiana che ha dimostrato con questo Cersaie la capacità di rinnovarsi abbinando tradizione e innovazione, funzionalità e design e mantenendo, anche in questi anni difficili, la leadership assoluta nel mondo per valore delle esportazioni.