AREA SHOWROOM ::: TRADE MAGAZINE PER IL PUNTO VENDITA MERCEOLOGICO

::: Vetrina di prestigio della CERAMICA made in Italy
PRIMA PAGINA di Letizia Di Peppo
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Il Cersaie 2011, in programma dal 20 al 24 settembre a Bologna, si prepara a raccogliere aziende e prodotti provenienti da 29 Paesi. Previsioni e considerazioni del presidente di Confindustria ceramica, Franco Manfredini ...

Il Salone internazionale della ceramica per l’architettura e dell’arredobagno apre i battenti il 20 settembre a Bologna, per proseguire fino al 24 dello stesso mese. Oltre il 97% della superficie espositiva del polo fieristico bolognese, pari a 176.000 metri quadrati, vedrà la presenza di 751 aziende in grado di rappresentare più di 1.000 marchi provenienti da 29 Paesi dei cinque continenti. Con queste premesse sul versante degli espositori, Cersaie si conferma l’appuntamento di riferimento per conoscere le tendenze d’avanguardia, i prodotti più innovativi e le soluzioni tecnologiche di nuova generazione: giunta alla sua ventinovesima edizione, punta ancora una volta a fare il tutto esaurito anche in termini di visitatori professionali italiani ed esteri.
Sono i numeri a confermare la centralità assoluta di questa vetrina di prestigio: a maggio i sei settori espositivi registravano la presenza di 392 imprese del settore piastrelle distribuite su un'area di 52.572 metri quadrati, 295 espositori di arredobagno su 31.983 metri quadrati e 18 aziende di colorifici su 1.605 metri quadrati. Una grande partecipazione confermata anche nell’area esterna ai padiglioni, i cui 4.645 metri quadrati di superficie vedranno la presenza di 46 aziende dei settori delle attrezzature, materiali per la posa ed esposizione di prodotti ceramici.

::: A Bologna fino al 2017
Organizzato da Edi.cer spa e promosso da Confindustria ceramica, in collaborazione con BolognaFiere, il Salone propone anche per l’edizione 2011 un ricco calendario di iniziative e di incontri che, nell’ambito di ‘Costruire, abitare, pensare, 2011’ trasformeranno la Galleria dell’architettura nel luogo di confronto culturale per eccellenza.
Franco Manfredini, presidente di Confindustria ceramica e Fabio Roversi Monaco, consigliere delegato di BolognaFiere hanno sottoscritto un accordo contrattuale che rinnova e rilancia la consolidata partnership tra Cersaie e Bologna-Fiere: l’intesa infatti prevede che BolognaFiere sia la sede delle edizioni di Cersaie 2012, 2013, 2014 e 2015, con una opzione già ora per una ulteriore prosecuzione a partire dal successivo biennio 2016 – 2017. «La straordinaria velocità con la quale si muove il mondo richiede di guardare principalmente avanti, senza per questo dimenticare il passato e la propria storia», afferma Franco Manfredini. «La scelta di Bologna quale sede di Cersaie è dovuta a una pluralità di fattori, quali il consolidato ruolo di Bologna come sede di fiere dedicata ai temi delle costruzioni e dell’architettura; la presenza in Emilia Romagna del 90% della produzione nazionale di piastrelle di ceramica; la capacità di aver trasformato nel tempo un rapporto fornitori - clienti in uno di vera partnership tra le due entità. Molto è stato fatto nel segno di un miglioramento, ma altre cose ci rimangono ancora da fare per confermare, rafforzandola, la leadership mondiale di Cersaie per i due settori espositivi di riferimento».
Incalza Fabio Roversi Monaco: «La Fiera di Bologna vuole fare da volano per il mondo economico che parte da questa terra e diventa riferimento nazionale, internazionale.
La ceramica è decisiva nel mercato e nella cultura mondiale del costruire, Cersaie e BolognaFiere sono decisive nel rappresentare, diffondere, unificare, collegare questa ricchezza».

::: Fiera sostenibile
Con un progetto triennale, Cersaie for sustainability, Cersaie 2011 sarà il primo tra gli eventi fieristici non di settore a puntare con decisione sulla sostenibilità: in campo da subito sei azioni concrete, dalla riduzione dei rifiuti all’ottimizzazione del fabbisogno di energia, acqua, carta. Fino agli accordi per incentivare la mobilità sostenibile. Già da quest’anno si inizierà a utilizzare per tutte le pubblicazioni e gli stampati carta ecologia certificata Fsc, mentre la cartella stampa continuerà a essere realizzata in formato elettronico. Attenzione anche sul fronte mobilità dei visitatori, che prevede la conferma degli accordi con Trenitalia finalizzati a usufruire di tariffe ridotte sulle tratte dell’Alta Velocità in arrivo e partenza da Bologna.
Verranno monitorati i rifiuti prefiera derivanti dall’allestimento, e si incentiverà la raccolta differenziata di carta e plastica; un occhio infine ai consumi di energia elettrica e acqua, come banco di prova per la misura delle variabili in gioco, al fine di arrivare fin dalla prossima edizione ad azioni per il contenimento.

::: Spazio all’arte: si onora il Giappone…
Questa edizione di Cersaie darà ampio spazio alla cultura architettonica giapponese, proprio nell’anno in cui il Paese è stato messo a dura prova dal terremoto e dallo tsunami. A prendere la parola saranno due protagonisti assoluti dell’architettura nipponica contemporanea e internazionale: Kengo Kuma e Kazuyo Sejima. “Power of the place”, il potere dei luoghi.
Questo il titolo dell’intervento di Kuma, autore di alcune tra le opere di architettura più importanti e ardite realizzate sul suolo giapponese e non solo, (la “Water/Glass house” di Shizuoka e il “Toyoma center for performance artes” di Miyagi e poi l’Arts centre di besançon, in Francia e il Performing arts centre di Granata) che ha scelto il “vuoto” come filo conduttore delle sue opere: «il vuoto ha in architettura la stessa importanza che ha il silenzio in musica».
Aspettiamolo nella giornata di mercoledì 21 settembre alle 14.00.
Architettura come strumento, costruzione come atto di “rispetto” verso la natura. E come capacità di saper coniugare design e tecnologia, avanguardia e recupero dell’antichissima tradizione nipponica, con le sue geometrie minimaliste: è Kazuyo Sejima che ha firmato alcune fra le più innovative opere di architettura realizzate di recente in tutto il mondo, dal New museum of contemporary art di New York al Serpentine pavillion di Londra, prima donna a curare l’esibizione internazionale di architettura del 2010 alla Biennale di Venezia. Sempre nel 2010 ha vinto il prestigioso Pritzker architecture price. Terrà una lectio magistralis venerdì 23 settembre alle ore 11.00.

::: ... e il design spagnolo
È “la donna più corteggiata dall’industria del design mondiale”, Patricia Urquiola che arriverà a Cersaie mercoledì 21 settembre alle ore 10.00. “Blurring boundaries - Interconnesioni tra progetto di product design e architettura. Confini culturali tra integrazione, sovrapposizione e rispetto identitario” il titolo del suo intervento. Obiettivo del suo lavoro: coniugare bellezza e comfort. Tra i propri maestri conta alcuni grandi nomi del design industriale italiano, da Achille Castiglioni a Vico Magistretti. Come designer collabora con decine di aziende, tra cui Agape, Alessi, B&B Italia, Driade, Flos, Foscarini, Kartell, Molteni, Rosenthal.
Alcuni dei suoi prodotti sono esposti nelle collezioni permanenti del MoMA di New York e di altri musei.

::: Senza dimenticare il made in Italy
Spazio al design italiano con la lectio magistralis prevista per giovedì 22 settembre alle 10 di Alessandro Mendini, una sorta di “lezione alla rovescia”, durante la quale i ragazzi possono porre domande liberamente, mentre al maestro del design spetterà rispondere. Nato a Milano nel 1931, Mendini ha diretto riviste come “Casabella”, “Modo” e “Domus” e collabora con compagnie internazionali come Alessi, Philips, Cartier, Swatch, Hermés. Nel 1989 ha aperto assieme al fratello, architetto Francesco Mendini, l’atelierMendini a Milano. Insieme in Italia hanno progettato le Fabbriche Alessi a Omega, la nuova piscina olimpionica a Trieste, alcune stazioni della metropolitana, il restauro della Villa comunale a Napoli e lavorato al recupero di tre aree industriali con edifici destinati a spazi commerciali, uffici, residence e abitazioni a Milano Bovisa; la nuova sede della Triennale di Milano.

CERSAIE CERAMICHE CERAMICA BOLOGNA ::: A COLLOQUIO CON FRANCO MANFREDINI, PRESIDENTE DI CONFINDUSTRIA CERAMICA

I temi dell’efficienza energetica e dell’utilizzo di materiali biocompatibili sono sempre più attuali e potrebbero fare da volano per far ripartire un settore in crisi. Come vengono affrontate queste tematiche?
L’efficienza energetica dell’industria ceramica italiana è fattore centrale per l’azione delle nostre imprese, come testimonia un valore di bolletta energetica che vale 500 milioni di euro all’anno. Un primo ambito di azione è quello aziendale, che vede le imprese interessate ad acquisire e a installare tutte quelle soluzioni impiantistiche che consentono un vero risparmio energetico. Va ricordato che, come per il prodotto ceramica, anche per l’impiantistica relativa l’Italia gode di una supremazia indiscussa: ragione per cui, in fase di ammodernamento tecnologico, la scelta viene sempre fatta nei confronti degli impianti più efficienti. A livello di settore, tali virtuosi comportamenti singoli si ripercuotono nel fatto che i parametri energetici italiani sono i migliori a livello internazionale, a testimonianza di un percorso intrapreso già da anni.
Non meno importanti sono invece le risposte sul versante associativo. Confindustria ceramica ha dato vita a un consorzio per gli approvvigionamenti energetici, Cer-Energia, mentre molte aziende prendono parte a Gas Intensive, un consorzio che vede la presenza di tutti i comparti energivori italiani, quali acciaio, carta, laterizio tra gli altri. Compito di questi organismi, accanto al reperimento delle migliori condizioni di mercato per i propri consorziati, è quello di spingere verso una reale apertura dei mercati energetici, gas in primo luogo, nei quali la mancanza di liberalizzazione sta determinando un significativo differenziale negativo di prezzo tra quanto pagato dalle imprese italiane e quanto dai loro competitor esteri.

E sui materiali biocompatibili?
La ceramica, fin dai suoi elementi costitutivi - acqua, argilla e fuoco -, è prodotto naturale per eccellenza che, nel corso del tempo, è stato ulteriormente affinato. Infatti, se già da almeno venti anni sono state completamente eliminate tutte quelle materie prime che potevano risultare nocive per la salute, oggi l’industria ceramica italiana ha fatto un ulteriore passo avanti, nella direzione di materiali dalle significative proprietà ambientali. Mi riferisco a ceramiche con caratteristiche antibatteriche, superfici in grado di abbattere al 99% le principali forme di batteri, alle superfici foto catalitiche in grado di trasformare lo smog delle città in ossidi inerti, alle lastre fotovoltaiche utili per produrre energia elettrica, a soluzioni applicative come le facciate ventilate in grado di abbassare sensibilmente il fabbisogno di energia per riscaldare e rinfrescare gli ambienti. Se la ceramica nasce naturale, l’innovazione tecnologica l’ha resa ancor più vicina alle sue peculiarità originarie.

Quali iniziative sono state messe in campo per la prossima edizione di Cersaie?
Il programma culturale di Cersaie rientra nell’ambito di “Costruire, abitare, pensare”, un qualificato programma di conferenze, lectio magistralis, seminari tecnici volti a definire lo stato dell’arte in termini di design, architettura, ceramica. Quest’anno un omaggio importante va al Giappone che, duramente colpito dallo tsunami e dal terremoto, è pur sempre la patria del Pritzer 2011 Kazuyo Sejima che sarà nostra ospite il 23 settembre, o di Kengo Kuma, che sarà a Cersaie mercoledì 21 settembre. Di rilievo il tema dei giovani e del design, che viene svolto con la “Lezione a rovescio”, dove gli studenti intervistano Alessandro Mendini o nel concorso di idee “Beautiful ideas” al quale hanno partecipato oltre 150 studenti di design. Per non dimenticare poi della presentazione, a cura della Fondazione Renzo Piano, del progetto di New York Times e della Morgan Library di New York, un viaggio nelle architetture realizzate dal celebre maestro nella metropoli statunitense.

Come state promuovendo la fiera? Quali sono le aspettative?
Particolarmente intensa è l’attività di promozione e comunicazione su Cersaie, che spazia dall’utilizzo di media diversi quali radio, quotidiani, periodici e internet con l’obiettivo di raggiungere e informare tutti i potenziali interessati a questa manifestazione internazionale. Una promozione che interessa anche l’estero perché, è bene ricordarlo, circa un terzo degli oltre 83.000 visitatori attesi provengono da oltre frontiera.