AREA SHOWROOM ::: TRADE MAGAZINE PER IL PUNTO VENDITA MERCEOLOGICO

::: PIASTRELLE DI CERAMICA: i numeri del 2009
INDAGINE di Benedetta Piacentini
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Archiviato lo scorso anno con importanti flessioni nelle vendite (-19,3%) e nella produzione (-28,2%). Il fatturato supera i 4,5 miliardi di euro, l’export i 3,2 miliardi. Occupazione in calo del -6,71%.

Lunedì 7 giugno, presso la Sala Consiglio di Confindustria Ceramica, il presidente Franco Manfredini e il di rettore generale Armando Cafiero hanno presentato in anteprima i dati conclusivi della 30.a Indagine Statistica Nazionale sulle piastrelle di ceramica, della quarta Indagine Statistica Nazionale sulla ceramica sanitaria e della terza Indagine Statistica Nazionale sulla stoviglieria e la ceramica ornamentale.
Ecco i principali dati emersi durante l’incontro.

::: LA STRUTTURA DEL SETTORE
L’indagine evidenzia, al 31 dicembre 2009, la presenza in Italia di 181 imprese, 14 in meno rispetto all’anno precedente, con una occupazione di 24.595, in calo del -6,71%. L’attività industriale avviene in 273 stabilimenti (17 unità in meno rispetto al 2008), dove sono attivi 508 forni. Nel corso del 2009 gli investimenti sono stati pari a 220,7 milioni di euro, in flessione del -27,36% rispetto al 2008, ma pur sempre pari al 4,9% del fatturato, a fronte di una media dell’industria manifatturiera italiana che è intorno al 4%.

::: LA PRODUZIONE IN ITALIA
Lo scorso anno sono stati prodotti 368,0 milioni di metri quadrati, con una flessione pari al -28,20%. Relativamente al portafoglio prodotti, si conferma la leadership del gres porcellanato smaltato che, con 168,9 milioni di metri quadrati, copre il 45,9% dell’intera produzione, seguito dal gres porcellanato non smaltato (96,5 milioni di mq.), dalle monocotture (69,1) e dalla bicottura (29,3). La categoria ‘altri prodotti’ si è fermata a 12,6 milioni di metri quadrati.

::: UNO SGUARDO AL 2010
Il 2010 registra, nei dati consuntivi delle esportazioni del primo trimestre, una crescita che sfiora il +2% sia per i volumi che per i valori, e che descrive l’inversione di tendenza rispetto al 2009, anno nel quale tutti i principali indicatori dell’industria hanno mostrato una marcata flessione a causa della crisi internazionale. Un settore che, nonostante il calo del fatturato di un miliardo di euro rispetto ai 5,5 dell’esercizio 2009, si sta impegnando a governare il processo di ristrutturazione aziendale e settoriale arrivando a definire una nuova fisionomia dell’industria, più consona ai nuovi scenari internazionali.

::: FATTURATI E VENDITE
Le quantità vendute nel corso del 2009 sono risultate essere pari a 408,4 milioni di metri quadrati, con una flessione del -19,3%. Le vendite tramite attività diretta sono diminuite del -16,0% e costituiscono ora l’88,62% del totale, il materiale commercializzato da imprese ceramiche è ora al 5,35% (-42,89%), mentre le società commerciali intermediano il 6,03% del totale. In termini di mercati di destinazione, sono 127,6 i milioni di metri quadrati venduti in Italia (-15,6%), che lievitano a 280,8 milioni di metri quadrati esportati, in calo del 20,9% rispetto all’anno 2008.
Relativamente al fatturato, è bene rilevare come a fine 2009 l’industria italiana delle piastrelle di ceramica abbia perso un miliardo di euro, raggiungendo i 4.508 milioni di euro (-18,3%). In valori assoluti, il fatturato derivante da vendite in Italia è pari a 1.253 milioni di euro (-14,9%), mentre quello all’esportazione ha raggiunto i 3.255 milioni di euro (-19,51%). La crescita del +1,29% del prezzo medio (frutto di un +0,79% in Italia e di un +1,78% estero), pur essendo la variazione percentuale più limitata dal 2003, risulta essere un risultato particolarmente apprezzabile alla luce della straordinarietà dell’anno appena concluso.

::: LA RICERCA
“I NUOVI CONSUMI IN TEMPO DI CRISI” È L’INDAGINE GFK EURISKO SUGLI ACQUIRENTI DI PIASTRELLE DI CERAMICA, PROMOSSA DA CONFINDUSTRIA CERAMICA E FEDERCHIMICA CERAMICOLOR.

Il 78% degli acquisti di ceramica sono destinati all’abitazione di proprietà (12% alla prima casa data in affitto), che si caratterizza - nel 60% dei casi - in un appartamento di tre o più stanze. L’acquisto avviene per usura del rivestimento precedente (51%) o per obsolescenza estetica (38%) e, seppur concentrata in bagno e cucina, significative quote di utilizzo del materiale ceramico si registrano anche in altre stanze della casa.
Tra i fattori di scelta, i consumatori italiani pongono al centro del processo il proprio nucleo familiare e solo a debita distanza (11%) si avvalgono del consiglio di esperti. La ceramica, scelta nel 54% dei casi, ha avuto quali principali preferenze l’essere il materiale “più adatto per quella destinazione d’uso” (47%) e “il più facile da pulire” (37%).
Il ‘negozio tradizionale’ è il canale di vendita più utilizzato (65%), seguito dalla ‘grande distribuzione’ (21%), con una composizione che varia a seconda delle diverse aree geografiche, con una media di visite prima dell’acquisto pari a 2,6 punti vendita. Soddisfazione sia per il punto vendita (voto: 7,61) che per la posa (molto + abbastanza: 92%).
Qualità, resistenza ed estetica sono fattori che hanno una incidenza superiore a 4 (su una scala di 5); il 50% dei consumatori ritiene importante ‘il made in Italy’, mentre il 46% apprezza una certificazione ambientale.
La straordinaria versatilità della piastrella di ceramica, in grado di cogliere le multiformi tendenze estetiche, vede una leggera prevalenza (34%) dello ‘stile classico’, rispetto allo ‘stile moderno’ (27%) e al ‘rustico’ (15%), pur all’interno di una significativa variabilità tra le diverse aree geografiche e i differenti profili socio-economici del consumatore.

::: INTERNAZIONALIZZAZIONE
Al 31 dicembre 2009 sono operative 19 società di diritto estero controllate o partecipate da 9 gruppi ceramici italiani, nelle quali l’occupazione raggiunge i 6.297 dipendenti (in calo del -9,73% rispetto alla precedente rilevazione). La produzione italiana di matrice estera è pari a 108,7 milioni di metri quadrati (-14%). In dettaglio sono stati prodotti 28,0 milioni di monocottura (-23,9%), il gres porcellanato smaltato ha raggiunto 40,6 milioni (-2,5%), il gres porcellanato non smaltato raggiunge i 13,9 milioni di metri quadrati (-24,7%) e la bicottura sfiora i 17 milioni (-13,2%), mentre la categoria “altri prodotti” ha realizzato 9,3 milioni di metri quadrati (-8,0%). Il 75,2% della produzione avviene in paesi europei (-18,0% in metri quadrati), la restante parte negli Stati Uniti. Le vendite complessive sono pari a 117,6 milioni di mq (- 10,6%) e hanno generato un fatturato complessivo di 875,9 milioni di euro (-13,0%).

::: L'EXPORT PRIMO TRIMESTRE 2010
Nel primo trimestre 2010 i volumi esportati hanno raggiunto i 69,5 milioni di mq (+1,7%), per un fatturato complessivo di 804,8 milioni di euro (+1,9%). L’espansione riguarda esclusivamente i mercati extra UE, dove la crescita è a doppia cifra (+11,2%) grazie alle performance di Asia (+25,1%) e Stati Uniti (+18,7%), mercati nei quali la ripresa ha già fatto sentire i propri effetti anche in ambito immobiliare. In flessione sono invece i mercati comunitari, dove i 40,2 milioni di metri quadrati risultano in flessione del -4,3% e il fatturato in euro ha raggiunto i 481,2 milioni di euro (-2,8%). Ciò deriva da una tenuta sia nei mercati di maggior consumo di ceramica italiana (Francia: -3,5%; Germania: -1,8%) che anche in quelli minori colpiti dalla bolla immobiliare, quali la Gran Bretagna (-1,6%) o la Spagna, dove le seppur limitate esportazioni italiane sono addirittura cresciute (+4,5%).