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DAL MERCATO

::: Tutti i numeri del PARQUET IN EUROPA
    INDAGINE di Federica Fiorellini
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La Federazione Europea dei Produttori di Pavimenti in legno ha reso noti i dati relativi all’andamento del settore nel 2009. Le cifre e i commenti.

Roma, si sa, è la città con la più alta concentrazione di beni storici e architettonici al mondo. L’occasione per visitarla (ogni volta è una sorpresa!), lo scorso 28 maggio, è stato uno degli appuntamenti internazionali più attesi per il settore dei pavimenti in legno, perché vede riunirsi gli attori principali di questo mercato per fare il punto sull’andamento di produzione e consumo a livello europeo. Stiamo parlando del Congresso europeo del parquet, organizzato annualmente da Fep (la Federazione europea dell’industria del parquet).
Il dato che emerge su tutti è il record al ribasso di produzione e consumo (dopo vent’anni di crescita costante!). Lo ha - tristemente - sottolineato il presidente dell’associazione, Lars Gunnar Andersen, in apertura dei lavori: “Il 2009 ci ha messi di fronte a grandi sfide, dopo anni di crescita costante, la produzione in Europa è calata del 20% (non succedeva dal 2000!) e i consumi di circa il 15%”.
Nonostante tutto, non è stato totalmente pessimista Andersen e ha sottolineato come negli ultimi mesi la domanda di pavimenti in legno in alcuni Paesi abbia iniziato a crescere nuovamente. “…E allora bisogna smettere di combatterci con guerre al prezzo più basso - incita i colleghi Andersen -, unire le forze e sfruttare al massimo i nostri punti di forza: qualità, creatività, innovazione. E poi concentrarci su una comunicazione ben concepita e di successo con il consumatore finale, per aumentare la sua consapevolezza e la conoscenza del nostro prodotto”.

 

::: SENSIBILIZZARE IL CLIENTE FINALE
Quest’ultimo punto, la sensibilizzazione del cliente finale, è stato, non a caso, al centro di numerose delle iniziative messe in campo da Fep negli ultimi anni - come ha ricordato il segretario Endre Varga - a partire dal progetto Real Wood, incentrato su un sito internet di informazione al consumatore pubblicato in 8 lingue, per finire con lo studio European Consumer Survey on Parquet, presentato lo scorso anno a Varsavia, un’inchiesta mirata a individuare la percezione che i consumatori europei hanno del prodotto parquet (che si è rivelata molto utile per mettere a punto nuovi approcci e strategie di marketing).
Un altro nodo centrale emerso durante la riunione, portato alla ribalta da Lorenzo Onofri, consigliere incaricato del Gruppo Pavimenti in Legno di EdilegnoArredo (l’associazione italiana ha “ospitato” il Congresso), è la necessità di definire con precisione cosa significa produttore, per lavorare in condizioni di concorrenza leale e positiva.
“Dobbiamo lavorare affinché ci siano regole chiare e condivise da tutti quelli che operano nel nostro contesto”, ha sottolineato Onofri, che ha ricordato poi l’esperienza italiana del Codice di Trasparenza, una sorta di carta di identità del prodotto che fornisce al consumatore tutte le informazioni necessarie per capire cosa effettivamente sta acquistando.
“Siamo tutti sulla stessa barca - ha proseguito Onofri - è venuto il momento di passare dalle parole all’azione e di portare avanti strategie diverse da quelle adottate sino ad ora”.
Coesione dunque, ma anche chiarezza da contrapporre alla confusione… E una punta di ottimismo, nonostante tutto, “perché una ricerca europea ci ricorda che 5 consumatori su 10 vogliono cambiare il proprio pavimento”, conclude Andersen, ma anche perché “Paesi come Stati Uniti, Cina e India potranno aiutarci a rialzarci”.

 

::: 2009: UN ANNO DI PREOCCUPAZIONI
Ma passiamo al commento dei “numeri” relativi all’andamento dell’industria europea del parquet nel 2009, resi noti da Fep in anteprima a Roma.
In base ai dati forniti dalle singole aziende associate e dalle federazioni nazionali, per il secondo anno consecutivo il mercato europeo ha dunque registrato un significativo calo dei volumi di produzione e di consumo. La produzione totale nei Paesi Fep è calata del 20,30%, con un volume di 67.523.000 di mq.
Le perdite maggiori si sono registrate in Ungheria, Olanda, Italia, nei paesi Nordici (Danimarca, Finlandia, Norvegia), in Polonia (che rimane comunque il primo produttore europeo) e in Spagna. La Germania è il secondo produttore europeo, davanti alla Svezia.
Per quanto riguarda il piano di produzione nel 2009 per tipologia di parquet, il multistrato rimane il parquet in assoluto più prodotto, aumentando di un punto percentuale le sue quote rispetto al 2008 (78%, contro il 16% del parquet massiccio).
Nei numeri assoluti della produzione per nazione, la Polonia è ancora in testa con il 17,50% della produzione totale europea, mentre la Germania scende in seconda posizione con il 14,82% e la Svezia è terza con il 13,77%. Passando ai consumi, in totale nei Paesi Fep c’è stata una flessione del 15,31%, scendendo a quota 86.005.000 mq.
Male i Paesi Bassi e l'Europa orientale, in particolare Ungheria; la Germania rimane al primo posto nella classifica dei consumi, con una quota del 18,42%, la Spagna mantiene la seconda posizione (13,12%), davanti alla Francia (11,67%).
Una curiosità: il record del più alto consumo pro capite è austriaco: 0,76 mq a persona. Due parole sulle specie legnose più utilizzate? Il rovere è in crescita continua ed è in assoluto il legno più usato per i nostri parquet (ben 62,8%), mentre cala sensibilmente l’uso di legni tropicali.

::: LA SITUAZIONE ITALIANA
Il mercato italiano ha seguito l'andamento negativo del mercato mondiale, questo non è uno scoop: edilizia nuova ferma, ristrutturazione in dubbio, consumo fermo. Il rallentamento dell'economia italiana, per la verità, è iniziato già a metà 2007, molto prima rispetto agli altri Paesi dell'area euro e della crisi finanziaria.
L'edilizia ha iniziato a soffrire nel 2008 (-4,2%) e ha continuato nel 2009 (-9%): da una parte la crisi finanziaria scoraggia le intenzioni di costruire, dall'altra l'edilizia italiana sta riconfigurando un mercato da indotto dall'offerta a indotto dalla domanda.

L'eccesso di produzione nelle costruzioni - fanno notare le ricerche Fep - ha portato con sé un eccessivo aumento dei prezzi per il settore immobiliare e una forte speculazione, con il risultato di uno squilibrio nel rapporto qualità- prezzo.
Il segmento di mercato della nuova edilizia residenziale è stato il più colpito dalla flessione (-19,2% nel 2009), mentre gli investimenti nelle ristrutturazioni residenziali hanno registrato una contrazione del 4% (si prevede che già nel 2010 ci sarà una risalita.
La flessione nell'edilizia non residenziale continua da due anni, ma si prevede un miglioramento dal 2011 in poi.

Quanto al segmento dei pavimenti in legno, i numeri parlano chiaro: -34,48% la produzione del 2009 (3.800.000 mq totali), -25% i consumi, che si assestano sui 9.600.000 mq. La produzione pro-capite passa da 0,10 a 0,06 mq, il consumo pro-capite da 0,21 a 0,16 mq.
C’è una significativa inversione di tendenza relativamente alle specie legnose più utilizzate: se nel 2008 avevano la meglio i legni tropicali (60%), lo scorso anno il rovere è stato il legno di gran lunga più utilizzato (70%).
Prosegue l’ascesa dei parquet stratificati: i consumi di parquet massiccio (14-22 mm) e di lamparquet (6-13 mm) sono crollati del 50% a favore del “prefinito” (se ne sono consumati 7.600.000 mq).

::: E IL 2010?
L’industria europea del parquet ha sempre dimostrato di avere le capacità di adeguarsi rapidamente alle condizioni mutevoli del mercato, tuttavia la situazione è critica. Nessuno si sbilancia in previsioni a breve termini, c’è però un punto fermo: il pavimento in legno è in cima alla classifica di gradimento del consumatore europeo, oltre a soddisfare tutti i requisiti richiesti dai moderni criteri dello sviluppo sostenibile e della bioedilizia. E allora bisogna sfruttare questo vantaggio ...